El marketing en línea se ha convertido en una parte esencial de cualquier estrategia de comunicación (promoción y publicidad). Sin embargo, ¿alguna vez te has preguntado de dónde proviene el marketing en línea? La respuesta se encuentra en el corazón del marketing de toda la vida, pero adaptado para aprovechar los canales de comunicación disponibles en internet. En este artículo, exploraremos la relación intrincada entre el marketing en línea y el marketing tradicional y cómo se complementan para lograr el éxito de tu marca.
La base del marketing de toda la vida
El objetivo central del marketing es establecer relaciones duraderas entre las marcas y sus audiencias mediante dos enfoques clave. En primer lugar, se trata de proporcionar productos o servicios que satisfagan las necesidades específicas de un mercado determinado. En segundo lugar, implica una comunicación auténtica sobre cómo estos productos o servicios benefician a las personas. Esta comunicación implica entender la percepción de los individuos en ese mercado para poder adaptar las características de los productos y servicios y asegurarnos de que siempre resuelvan sus problemas. Es decir, el marketing busca la satisfacción de las necesidades del mercado a través de productos y servicios relevantes, así como de una comunicación genuina que se ajusta a las perspectivas de las personas.
El marketing online
Con la llegada de Internet, el marketing en línea comenzó a surgir como una respuesta a la creciente presencia de las personas en el mundo digital. Las marcas, de todos los sectores, vieron una oportunidad única para conectarse con sus clientes/pacientes/usuarios potenciales en estas plataformas digitales en constante evolución. Este enfoque innovador se aprovechó de herramientas como los motores de búsqueda, los sitios web, las redes sociales, el correo electrónico, los anuncios en línea, entre otros, con el objetivo de llegar a una audiencia más amplia. Lo realmente fascinante del marketing online es su capacidad para tomar las estrategias efectivas del marketing tradicional y adaptarlas con rapidez al entorno digital porque la medición de los resultados es más objetiva.
Ten en cuenta esto
Si bien el marketing online es una adaptación inteligente del marketing tradicional, es necesario primero comprender en profundidad las bases del marketing de toda la vida para luego construir estrategias sólidas y efectivas. Es decir, no se trata de tener presencia en todos los canales o en cualquier canal de comunicación que internet pone a nuestra disposición.
Si deseas empezar ya a aprender sobre marketing y a aplicarlo en tu marca (institución, empresa, negocio o proyecto) de manera continua, escríbeme. Estaré encantada de trabajar contigo.
